一、什么是空氣能熱泵熱水器

熱泵熱水器是第四代熱水器，又分為空氣能熱泵熱水器、水源熱泵熱水器、地源熱泵熱水器。其中空氣能熱泵熱泵熱水器銷量占到熱泵熱水器的95%左右。

空氣能熱泵熱水器是一種利用電機(jī)驅(qū)動(dòng)的壓縮循環(huán)，將空氣中的熱量轉(zhuǎn)移到被加熱的水中來制取生活用水的設(shè)備。

空氣能熱泵熱泵熱水器節(jié)能效果巨大，它既有利用太陽能熱的優(yōu)勢(shì)，又克服了太陽能受安裝的制約和受氣候條件的影響的弊端，實(shí)現(xiàn)全天候工作和恒溫供水。

空氣能熱泵熱水器耗電只有傳統(tǒng)電熱水器的1/4，燃?xì)鉄崴鞯?/3，由于不受天氣限制，比電輔助太陽能熱水器實(shí)際利用能效還要高出20%。

空氣能熱泵熱水器的工作是通過介質(zhì)換熱，不需要電加熱原件與水接觸，沒有電熱水器漏電的危險(xiǎn)，也沒有燃?xì)鉄崴髋欧艔U氣造成的空氣污染?？諝饽軣岜脽崴鲗?duì)節(jié)能與減排做出了很大的貢獻(xiàn)。

二、空氣能產(chǎn)業(yè)狀況：

空氣能熱泵熱水器是中國四大品類熱水器之一。

中國四大品類熱水器：燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太陽能熱水器、熱泵熱水器?

在四大品類熱水器中，其2010年銷售額大致如下：

電熱水器：135億，企業(yè)100多家。

燃?xì)鉄崴鳎?50億，企業(yè)20多家。

太陽能熱水器：550億，企業(yè)2980家。

熱泵熱水器：20個(gè)億，企業(yè)200多家。

熱泵熱水器主要集中在城市銷售，主要在省區(qū)、地級(jí)市、縣城、以及沿海地區(qū)的鎮(zhèn)級(jí)城市銷售。

隨著歐盟2013年停產(chǎn)電熱水器，國際市場(chǎng)電熱水器的市場(chǎng)份額將向太陽能、熱泵熱水器分流。

中國市場(chǎng)分為兩類：一二級(jí)城市市場(chǎng)主要銷售燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴?；三四?jí)市場(chǎng)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)主要銷售太陽能熱水器。

2008年，國內(nèi)空氣能熱泵熱水器市場(chǎng)銷售規(guī)模為18.4億元，2009年約為25億元，2011年將達(dá)40-50億元。

未來空氣能熱泵熱水器消費(fèi)結(jié)構(gòu)：家用機(jī)占到總量55%，商用機(jī)占到總量45%。

三、空氣能產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)性：

未來5年，空氣能熱泵行業(yè)將處于高速發(fā)展期，每年銷量剛性增幅將在30%以上。預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，熱泵熱水器市場(chǎng)年銷售將以超過35%的速度成長(zhǎng)，至2016年，熱泵熱水器市場(chǎng)規(guī)模將超過100億元。

空氣能熱泵熱水器將迎來傳統(tǒng)家電商轉(zhuǎn)型尋找新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的機(jī)遇。傳統(tǒng)家電、建材、衛(wèi)浴、空調(diào)、太陽能代理商正在積極尋找除太陽能之外的另一個(gè)新能源產(chǎn)品。

空氣能熱泵熱水器表現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值：

普通家庭

空氣能熱泵熱水器以其高效的節(jié)能性能在日本、歐美、澳大利亞等發(fā)達(dá)國家應(yīng)用廣泛，家庭使用比例高達(dá)70%，在中國香港、臺(tái)灣地區(qū)的使用率也接近50%，而與之對(duì)應(yīng)的是國內(nèi)公眾對(duì)空氣能熱泵熱水器的認(rèn)知度還不到10%！隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和民眾節(jié)能意識(shí)的提高，空氣能熱泵熱水器也必將成為我國居民的普通家用電器而得到廣泛使用。由此可見，空氣能熱泵熱水器家用市場(chǎng)將是一塊巨大的財(cái)富蛋糕。

發(fā)廊、洗浴行業(yè)消費(fèi)

發(fā)廊、洗浴、桑拿等服務(wù)行業(yè)需要熱水量大，使用全效型的空氣能熱泵中央空調(diào)系統(tǒng)，不僅可以廉價(jià)地得到洗浴熱水，還可以做到冬季同步供應(yīng)暖氣、夏季免費(fèi)供應(yīng)冷氣。一機(jī)三用，省心省力。

賓館酒店

2008年，商務(wù)部依據(jù)***提出的建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的戰(zhàn)略，計(jì)劃在國內(nèi)創(chuàng)建1萬家“綠色飯店”，并出臺(tái)了以節(jié)能環(huán)保為主要評(píng)價(jià)指標(biāo)考核體系，截至2010年10月，我國已有700余家飯店和餐飲企業(yè)獲評(píng)“綠色飯店”稱號(hào)。積極創(chuàng)建以節(jié)能環(huán)保為主要內(nèi)容的“綠色飯店”是國際飯店業(yè)的發(fā)展方向。據(jù)悉，全國飯店和餐飲企業(yè)達(dá)到400多萬家，他們的節(jié)能升級(jí)改造行為將為空氣能熱泵熱水器行業(yè)帶來巨大的商機(jī)。

工廠、學(xué)校、部隊(duì)消費(fèi)：

隨著社會(huì)的進(jìn)步及人民需求的提高，各行各業(yè)都紛紛用提高福利待遇的方式來吸引人才，舒適而安全的洗浴生活條件也成為一個(gè)重要方式，空氣能熱泵熱水系統(tǒng)以其節(jié)能、安全的優(yōu)勢(shì)成為廣大工廠、學(xué)校、部隊(duì)的首選產(chǎn)品。

四、空氣能熱泵熱水器產(chǎn)品技術(shù)與進(jìn)步

空氣能熱水器的產(chǎn)品技術(shù)在2003年啟蒙；到2010年行業(yè)開始創(chuàng)新，空氣能熱泵熱水器經(jīng)過8年的培育，目前技術(shù)已趨成熟。

空氣能熱泵熱水器產(chǎn)品技術(shù)高低，和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與技術(shù)改進(jìn)有較大關(guān)系。

空氣能熱泵熱水器按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分類：

有分體機(jī)、一體機(jī)兩類。一體機(jī)以占據(jù)空間位置較少，漸漸成為主流。

空氣能熱泵熱水器按產(chǎn)品按安裝方法分：

分為柜式立體機(jī)、陽臺(tái)立式機(jī)、壁掛式、吸頂式四種?？諝饽軣岜脽崴髌髽I(yè)主要生產(chǎn)柜式立體機(jī)。

五、國家對(duì)空氣能產(chǎn)業(yè)的扶持：

全球氣候變化已成為人類面臨的最大威脅。化石燃料的大量燃燒，溫室氣體的無節(jié)制排放，森林的過度砍伐，使全球氣溫急劇上升，導(dǎo)致了許多災(zāi)難性的后果：冰川退縮，海平面上升；干旱，暴雨，雪災(zāi)等極端天氣增加，已威脅到人類的生存和發(fā)展。新能源技術(shù)的開發(fā)利用受到世界各國的高度關(guān)注，歐美等國家已開始大力推進(jìn)以高能效、低排放為核心的“低碳革命”，著力發(fā)展“低碳技術(shù)”的生產(chǎn)和消費(fèi)。

從中國及世界各國的熱水器產(chǎn)業(yè)走勢(shì)看，市場(chǎng)利好都傾向于空氣能熱水器。先空氣能一定要找空氣能十大品牌品質(zhì)更有保障。

澳大利亞政府規(guī)定最新購買的熱水器，只能從太陽能熱水器、空氣能熱泵熱水器、天然氣熱水器中選擇，禁止新購買的熱水器中有電熱水器。

歐盟已經(jīng)制定出2013年淘汰儲(chǔ)水式電熱水器，歐洲一些電熱水器巨頭己開始投產(chǎn)空氣能熱泵熱水器。

日本政府鼓勵(lì)家庭購買空氣能熱泵熱水器，并提供財(cái)政補(bǔ)貼，普通家庭購買一臺(tái)空氣能熱泵熱水器最高可以得到政府相當(dāng)于3000元人民幣左右的資助。

近5年來，節(jié)能與創(chuàng)新一直是中央政府強(qiáng)調(diào)的主要國策，中國政府正在積極研究相關(guān)政策，將空氣能熱泵熱水器予以廣泛推廣，2009年《第三批可再生能源建筑示范項(xiàng)目》共有26個(gè)?。▍^(qū)、市）的130個(gè)項(xiàng)目上榜，其中有90個(gè)項(xiàng)目涉及到空氣源、水地源熱泵技術(shù)。

2009年11月哥本哈根氣候大會(huì)，溫家寶總理代表中國政府莊嚴(yán)承諾：到2020年，我國的碳排放將下降40-45%以上。為完成這一節(jié)能減排目標(biāo)，向全世界展現(xiàn)中國“負(fù)責(zé)任”大國的形象，政府制定了一系列的政策。

節(jié)能、減排、創(chuàng)新同時(shí)也成為各級(jí)政府的績(jī)效考核指標(biāo)之一。

在15屆人大4次會(huì)議上，創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式更成為今后政府的重要工作。我國“十二五”規(guī)劃也定下了明確的基調(diào)：節(jié)能環(huán)保、新能源、新材料等將作為優(yōu)先扶持的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)。十二五期間，我國將把積極應(yīng)對(duì)全球氣候變化、大幅降低能源消耗和二氧化碳排放量、合理控制能源消費(fèi)總量、抑制高耗能產(chǎn)業(yè)過快增長(zhǎng)、提高能源利用效率做為發(fā)展重點(diǎn)。

通過強(qiáng)化節(jié)能目標(biāo)責(zé)任考核，完善節(jié)能法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，健全節(jié)能市場(chǎng)化機(jī)制和對(duì)企業(yè)的激勵(lì)與約束機(jī)制；實(shí)施重點(diǎn)節(jié)能工程、推廣先進(jìn)節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品，加快推行合同能源管理，達(dá)到全社會(huì)各領(lǐng)域共同節(jié)能的目的。

空氣能熱泵熱水器將成為中國5億多家庭的新選擇的節(jié)能型產(chǎn)品，整個(gè)熱泵行業(yè)也風(fēng)起云涌，短短五年時(shí)間，進(jìn)入熱泵行業(yè)的企業(yè)多達(dá)200多家。

2010年，我國太陽能熱水器市場(chǎng)份額高達(dá)550億元，而空氣能熱泵熱水器還不足50億元。但隨著政府及生產(chǎn)企業(yè)的大力推廣、居民認(rèn)知度的提高，空氣源熱泵熱水器的消費(fèi)熱潮將很快到來。我們相信，憑借紐恩泰產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌的魅力以及投巨資傳播成為第一品牌的決心和魄力，必將成為行業(yè)的象征和標(biāo)桿。

六、消費(fèi)者需求

安全需求

多年來，傳統(tǒng)的電熱水器、燃?xì)鉄崴魇鹿暑l發(fā)，越來越動(dòng)搖人們的消費(fèi)信心。空氣源熱水器用空氣燒熱水，真正做到水電隔離，從根本上杜絕了普通電熱水器漏電事故；不需要燃料輸送管道，沒有燃料泄露引起火災(zāi)、爆炸、一氧化碳中毒等隱患，是當(dāng)今最安全可靠的熱水供應(yīng)設(shè)備。

舒適性需求：

實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)控制，無需人工管理；陰雨天或寒冷冬季也能全天候穩(wěn)定供應(yīng)熱水。水溫穩(wěn)定，可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)恒溫中央熱水供應(yīng)；隨時(shí)滿足大水量需求、舒適享受。

時(shí)尚化需求

“健康、時(shí)尚、環(huán)保、可持續(xù)”是“時(shí)尚貴族”們的消費(fèi)核心理念，他們的生活方式已影響到家居、餐飲、服裝等各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。據(jù)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查分析，如果把所有與“時(shí)尚貴族”的環(huán)保概念相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都統(tǒng)計(jì)在一起，一夜之間全球?qū)⒊霈F(xiàn)一個(gè)數(shù)萬億美元的超級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，可見“時(shí)尚貴族”對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)巨大的刺激作用。經(jīng)過近十年的發(fā)展，空氣能熱泵熱水器高效的節(jié)能效果已成為“時(shí)尚貴族”們追捧的低碳新品。

品牌化需求：

品牌化消費(fèi)是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，誰的品牌知名度高，誰就能更受消費(fèi)者的信任，就能在消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。紐恩泰不僅擁有強(qiáng)大的集團(tuán)實(shí)力，對(duì)品牌的建設(shè)也不遺余力。2011年，我們將進(jìn)行全新的定位和形象包裝，投入巨額資金用于品牌傳播，將新能源行業(yè)標(biāo)桿形象在全國消費(fèi)者心中牢牢樹立。

節(jié)能需求：

空氣源熱泵熱水器從空氣中獲得大量的免費(fèi)熱能，制造相同的熱水量，使用成本僅為電熱水器的1/4，燃?xì)鉄崴鞯?/3，比電輔助太陽能熱水器實(shí)際利用能效還要高出20%。

科技化需求：

目前行業(yè)門檻較低，技術(shù)有很高的可模仿性，導(dǎo)致市場(chǎng)上空氣能熱泵熱水器同質(zhì)化嚴(yán)重。但隨著人們消費(fèi)水平及鑒別能力的提高，有實(shí)力的企業(yè)的產(chǎn)品將在推廣運(yùn)用中加速更新?lián)Q代的節(jié)奏。原先單靠簡(jiǎn)單模仿的螺絲刀工廠、山寨企業(yè)會(huì)逐步淘汰。只有那些技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量過硬、注重營銷和服務(wù)的企業(yè)，才是最后的贏家。

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