2020年已經(jīng)落下帷幕，過去這一年，注定是不平凡的一年。回顧熱水器市場的表現(xiàn)，在壓力重重的外部環(huán)境之下，整體表現(xiàn)欠佳。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年電儲水熱水器零售額261億元，同比下降13.7%，燃?xì)鉄崴髁闶垲~263億元，同比下降-15.6%。雖然規(guī)模上看，2020年不完美收官，但從市場趨勢上看，仍然有許多可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)。

（一）多元化需求之下，下沉市場潛力被激發(fā)

熱水器全品類的市場飽和度較低，尤其是農(nóng)村市場，百戶擁有量72，還有較大的增長空間。整個(gè)熱水器市場由城鎮(zhèn)市場的更新需求和農(nóng)村市場新增需求主導(dǎo)，增長更為多元。其次，近年來體量巨大的下沉市場紅利顯現(xiàn)，渠道平臺企業(yè)發(fā)力下沉市場，給與不完全飽和的熱水器品類以良好的發(fā)展契機(jī)，隨著農(nóng)村市場的需求釋放和產(chǎn)品升級，未來潛力巨大。

（二）品牌格局未定，價(jià)格兩端分化

從品牌競爭格局來看，電儲水熱水器和燃?xì)鉄崴鞯钠放聘偁幥闆r不同，電儲水熱水器頭部品牌集中度更高，TOP 3品牌零售額占比均在80%以上，中小品牌加速出局。燃?xì)鉄崴骶€上集中度顯著增加，線下相對不明顯，行業(yè)領(lǐng)先品牌之間暫時(shí)性的勢均力敵。

從價(jià)格走勢來看，線上仍以性價(jià)比為主，低端產(chǎn)品占有相當(dāng)高的份額，但明顯看到，占比持續(xù)下降。從2020年第二季度開始，無論是線上還是線下，中端、高端占比均呈現(xiàn)增長趨勢。

（三）標(biāo)配功能&高配功能同步提升

熱水器產(chǎn)業(yè)如何做才能由大到強(qiáng)，產(chǎn)品是根本因素，技術(shù)功能創(chuàng)新是重中之重。從目前市場表現(xiàn)看，安全技術(shù)、大升數(shù)、恒溫技術(shù)等已經(jīng)是標(biāo)配功能，近幾年發(fā)展起來的零冷水滲透率持續(xù)提升，也逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配。差異化、智能化和集成化的產(chǎn)品，以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，成為品牌之間競爭的顯著差異點(diǎn)。

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